CENÁRIO
Um dos diferenciais do portal de notícias Folha Vitória, do grupo R7, é a disponibilização de diferentes blogs sobre os mais variados temas. O Petblog era um desses canais: um ambiente com grande potencial de público vindo do Folha Vitória e de tema leve, engajador e divertido, altamente propício para a internet. Porém, o cenário ainda era incipiente, tanto em números quanto em conteúdo e aspecto visual, os quais não seguiam um padrão. Era necessário utilizar a inteligência da Aldeia para produção de conteúdo e melhoria da performance do blog.
DESAFIOS
Para o sucesso do Petblog, a Aldeia enxergou a necessidade de gerar conteúdo útil e de interesse do público-alvo, que seriam a chave para melhorar a performance e proporcionar viabilidade comercial ao portal: a partir dos resultados positivos em acesso, seria possível oficializá-lo como um veículo de comunicação. Com isso, o Petblog se tornaria um produto comercial, inserido na estratégia de venda de mídias digitais do Folha Vitória.
EXECUÇÃO
De início, a Aldeia deu uma nova cara ao Petblog. Desenvolveu uma identidade visual, respeitando o padrão dos blogs inseridos no Folha Vitória, e padronizou todo o conteúdo, por meio da criação de uma linguagem única, curadoria de conteúdo e definição de editorias. No novo Petblog, os conteúdos passaram a ser desenvolvidos utilizando os critérios do engajamento e do compartilhamento de informações relevantes sobre o mundo pet, com foco no aumento do tráfego para o blog. Além disso, com o sucesso do trabalho, passaram a ser produzidos conteúdos específicos para empresas parceiras, de forma criativa, útil e não invasiva para o público. Os resultados do novo Petblog passaram a ser analisados nas devidas ferramentas, para melhoria constante de performance.
