CENÁRIO
Caldara, Sunset e Vitta são três marcas de produtos (mamão) comercializadas pela Interfruit - Papaya Specialist, exportadora brasileira que distribui os frutos para 15 países.
A Interfruit está situada na cidade Linhares, região Norte do Espírito Santo, e foi fundada por uma família local em 1996. Em 2019, a empresa atingiu a marca de mais de 300 toneladas/mês de mamão comercializados, direcionados aos clientes mais exigentes do cenário americano, europeu e brasileiro.
DESAFIO
O grande desafio na arquitetura das três marcas foi a diferenciação de cada uma delas através de seus propósitos, para deixar que a essência se tornasse clara na identidade das produtoras, considerando que todas têm os mesmos produtos em seu portfólio: os mamões Formosa e Golden. Outro objetivo importante foi o de posicionar as marcas de forma moderna, considerando o exigente mercado internacional.
EXECUÇÃO
Para entender o propósito de cada uma das marcas produtoras da Interfruit, a Aldeia Marketing de Conteúdo fez diversas visitas à sede da exportadora Interfruit, em Linhares (ES). A partir desse estudo, assim como a análise de benchmarking a nível mundial, foram estruturadas todas as defesas e manuais de marca – que até então não existiam.
RESULTADOS
Cada produtora ganhou um manual de marca, que reflete exatamente o que cada uma é e a forma como quer impactar os consumidores finais – principalmente no exterior. Propósitos, arquétipos, pilares de valores e slogan: tudo construído e entregue nas apresentações de cada marca.
