CENÁRIO
A indústria de rações que na sua origem foi chamada de Nutriave, inicialmente tinha foco apenas na produção de alimentos para aves de criação. Mas com o sucesso da empresa, as suas linhas de produtos foram sendo ampliadas para atender muitos outros segmentos, incluindo alimentos para cães, gatos, pássaros, equinos e diversos animais de criação.
Assim, o nome Nutriave se tornou limitador e passou a causar confusão para o consumidor final. Para refletir essa sua fase, a empresa fez todas as movimentações para realizar uma mudança de nome e anunciou, em Dezembro de 2018, que passaria a se chamar Alinutri Nutrição Animal. O planejamento da mudança e a criação da nova marca contaram com a participação da Aldeia.
DESAFIO
Ao decidir-se pela mudança de nome, a empresa precisou construir um planejamento para que o processo de transição ocorresse da melhor forma possível. Manter o legado da Nutriave, mais do que um pedido do cliente, era uma necessidade para que a credibilidade construída nesses mais de 30 anos fosse plenamente transferida para o novo nome e para a nova marca. Afinal, trata-se da maior indústria de alimentos para animais do Espírito Santo, que já atende milhares de consumidores em todas as regiões do Brasil.
EXECUÇÃO
Durante todo o processo de decisão e planejamento de mudança de nome da empresa, a Aldeia esteve trabalhando com a Alinutri. Foi feita uma imersão junto com a empresa para resgatar seu propósito e seus valores, o que resultou em uma nova marca que refletisse essa sua essência.
A ótima aceitação da marca Alinutri Nutrição Animal também foi fundamental para dar origem à identidade do Grupo Alinutri, que centraliza a gestão das empresas que até então eram braços da indústria.
Resultado
Logo de cara, é possível ver na marca da Alinutri Nutrição Animal os traços herdados da marca anterior, como o box com cantos arredondados e a estrela acima do nome. A parte tipográfica com traços duros e características sóbrias deixam a marca mais atual. Para imprimir personalidade, a letra R ganha uma “calda alongada” que oferece um visual exclusivo.
